Dlaczego kobiety i mężczyźni decydują się na zabiegi medycyny estetycznej? Raport Kliniki.pl pokazuje wyraźne różnice

Jakie są najczęstsze powody korzystania z medycyny estetycznej?

Najczęstszymi powodami korzystania z medycyny estetycznej są chęć lepszego wyglądu dla siebie oraz potrzeba poprawy samooceny.

W grupie osób, które wykonały zabieg (n=130), odsetki wskazań wyniosły:

• chęć lepszego wyglądania dla siebie – 66,0%,

• poprawa samooceny – 63,98%,

• względy medyczne – 39,85%,

• chęć podobania się partnerowi lub potencjalnemu partnerowi – 35,87%,

• presja społeczna lub zawodowa – 27,93%,

• wpływ influencerów lub znajomych obecnych w mediach społecznościowych – 23,19%,

• internetowe wzorce urody (np. filtry, trend „idealnej twarzy”) – 21,06%.

Już ten układ odpowiedzi porządkuje całą dyskusję. Najsilniej wybrzmiewają motywacje wewnętrzne, związane z własnym wyglądem i samopoczuciem, a dopiero później pojawiają się bodźce zewnętrzne.

To ważne, bo pokazuje, że decyzji o zabiegu nie da się sprowadzić ani do próżności, ani do presji internetu. Znacznie częściej jest to wybór osadzony w osobistym doświadczeniu – nawet jeśli równolegle działa na niego także otoczenie.

Czy kobiety i mężczyźni kierują się tymi samymi motywacjami?

Nie, kobiety i mężczyźni nie kierują się tymi samymi motywacjami przy decyzji o zabiegu medycyny estetycznej. Choć w obu grupach pojawiają się zarówno powody wewnętrzne, jak i zewnętrzne, ich układ jest wyraźnie inny.

U kobiet dużo silniej zaznaczają się motywy związane z własnym samopoczuciem i wyglądem „dla siebie”, natomiast u mężczyzn większą rolę odgrywają presja społeczna, inspiracje płynące z otoczenia i względy medyczne.

To rozróżnienie nie jest kosmetyczne, lecz fundamentalne dla interpretacji wyników. Pokazuje bowiem, że pod wspólną kategorią „zabiegi medycyny estetycznej” kryją się odmienne narracje. Dla jednej części badanych jest to narzędzie pracy nad własnym wizerunkiem i dobrostanem, dla innej – odpowiedź na bardziej zewnętrzne impulsy, społeczne oczekiwania lub konkretne potrzeby zdrowotne.

Co najczęściej motywuje kobiety do zabiegów medycyny estetycznej?

Kobiety najczęściej motywuje potrzeba lepszego wyglądania dla siebie oraz chęć poprawy samooceny.

Najczęstsze motywacje kobiet:

• „dla siebie” – 78,24%,

• poprawa samooceny – 71,37%,

• względy medyczne – 39,29%,

• chęć podobania się partnerowi lub potencjalnemu partnerowi – 36,27%,

• presja społeczna lub zawodowa – 20,71%,

• wpływ influencerów lub znajomych z mediów społecznościowych – 12,79%,

• internetowe wzorce urody – 12,68%.

Ten rozkład odpowiedzi układa się w bardzo wyraźny wzór. W kobiecej części badanej grupy zabieg najczęściej nie jest opisywany jako reakcja na zewnętrzny nacisk, ale jako decyzja osadzona w relacji z własnym wyglądem. Mówiąc prościej: częściej chodzi o to, by lepiej czuć się ze sobą, niż o dostosowanie się do cudzych oczekiwań.

Co najczęściej motywuje mężczyzn do zabiegów medycyny estetycznej?

Mężczyzn najczęściej motywują względy medyczne, poprawa samooceny, presja społeczna lub zawodowa oraz chęć lepszego wyglądania dla siebie.

Najczęstsze motywacje mężczyzn:

• względy medyczne – 49,13%
• poprawa samooceny – 44,74%
• presja społeczna lub zawodowa – 44,17%
• „dla siebie” – 42,21%
• chęć podobania się partnerowi lub potencjalnemu partnerowi – 38,89%
• wpływ influencerów lub znajomych obecnych w mediach społecznościowych – 35,36%
• wzorce urody z internetu – 24,77%

Ten zestaw wygląda inaczej niż wśród kobiet, bo nie ma tu jednego, zdecydowanie dominującego powodu. Motywacje mężczyzn są bardziej rozproszone, a różnice między kolejnymi odpowiedziami mniejsze. Z jednej strony nadal obecne są powody osobiste, takie jak samoocena czy wygląd, z drugiej – wyraźniej wchodzą do gry czynniki zewnętrzne. To sugeruje, że decyzja o zabiegu częściej bywa u mężczyzn osadzona w szerszym kontekście społecznym, zawodowym i relacyjnym.

Które różnice między kobietami a mężczyznami są największe?

Największe różnice między kobietami a mężczyznami dotyczą działania „dla siebie”, poprawy samooceny, presji społecznej oraz wpływu osób obserwowanych online.

Największe różnice między kobietami a mężczyznami:

• „dla siebie”: kobiety 78,24% vs mężczyźni 42,21%
• poprawa samooceny: kobiety 71,37% vs mężczyźni 44,74%
• presja społeczna lub zawodowa: mężczyźni 44,17% vs kobiety 20,71%
• wpływ influencerów lub znajomych z mediów społecznościowych: mężczyźni 35,36% vs kobiety 12,79%
• internetowe wzorce urody: mężczyźni 24,77% vs kobiety 12,68%

Na tle tych różnic szczególnie ciekawie wypadają dwie kategorie, w których wyniki są do siebie bardziej zbliżone: chęć podobania się partnerowi lub potencjalnemu partnerowi (38,89% mężczyzn i 36,27% kobiet) oraz względy medyczne (49,13% mężczyzn i 39,29% kobiet). To właśnie one pokazują, że mimo wyraźnych różnic między płciami istnieją też obszary wspólne – związane z relacjami i komfortem życia, a nie wyłącznie z estetyką w najprostszym rozumieniu.

Co naprawdę mówią te dane o powodach korzystania z medycyny estetycznej?

Decyzja o zabiegu rzadko wyrasta z jednego impulsu. W szerszym obrazie widać, że medycyna estetyczna nie jest dla badanych wyłącznie odpowiedzią na presję otoczenia, ale też nie funkcjonuje w całkowitym oderwaniu od wpływów społecznych.

Najsilniejsze są motywacje osobiste – chęć lepszego wyglądu i poprawy samooceny – jednak u części pacjentów bardzo realną rolę odgrywają także relacje, środowisko pracy, wzorce obecne online czy względy medyczne.

Jak przeprowadzono badanie Kliniki.pl?

Badanie Kliniki.pl przeprowadzono metodą CAWI na internetowym panelu SW Panel. W całym badaniu zebrano 1009 ankiet na reprezentatywnej próbie Polek i Polaków w wieku 18+, a analiza przedstawiona w tym tekście dotyczy osób, które wykonały zabieg medycyny estetycznej (n=130).

Termin realizacji badania to 10.06–12.06.2025.